38. Turizm Haftasıetkinlikleri kapsamında, İzmir İl Kültür ve Turizm Müdürlüğü ve İzmir KâtipÇelebi Üniversitesi Turizm Fakültesi katkılarıyla düzenlenen Tanıtımda YeniYaklaşımlar konulu panelde Türkiye Turizmi, tanıtım stratejileri ve İzmirTurizmi masaya yatırıldı.
İKÇÜ Turizm Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Cengiz Demirin evsahipliğinde düzenlenen panele, İzmir Vali Yardımcısı Cumhur Güven Taşbaşı,İKÇÜ Rektör Yardımcısı Prof.Dr. İbrahim Attila Acar, Sosyal ve Beşeri BilimlerFakültesi Dekanı Prof.Dr.Turan Gökçe, Orman Fakültesi Dekanı Prof.Dr.Nihat SamiÇetin, Rektör Danışmanı Doç.Dr.Murat Soydan, Yaşar Üniversitesi Sürekli EğitimMerkezi Müdürü Doç. Dr. Sabah Balta, İKÇÜ Turizm Rehberliği Bölüm Başkanı Doç. Dr. Zafer Öter, Turizm İl Müdürlüğü Tanıtma Şubesi TurizmAraştırmacısı İlknur Bodur, İzmir Rehberler Odası Başkan Yardımcısı SerdarÇelenk, İzmir Kalkınma Ajansı Kurumsal İletişim Sorumlusu Nazlı Kayı, İKÇÜGenel Sekreter Yard. SKS Daire Bşk.V.Nihat Sabuncular ile çok sayıdaakademisyen ve öğrenci katıldı.
Dizi filmlerinülke tanıtımında çok önemli bir rolü var
Oturum Başkanı Turizm Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Cengiz Demir, yaptığıakademik çalışmalarda tanıtımda dizi filmlerin önemli rolü olduğunu gördüğünüsöyledi. Prof.Dr. Demir, ABD'deki çalışmalarımda gördüm ki tanıtımlar bakanlıkdüzeyinde temsil edilmiyor. Orada tanıtımı bir kurumun ya da kuruluşun yapmasısöz konusu değil. ABD'ye gidecek kişiler bu ülkeye gitme kararını seyrettiklerifilmlerden yola çıkarak veriyorlar. Dizi filmlerin ülke tanıtımında çok önemlibir rolü var. Örneğin Paris'i tanıtan bir tanıtım göremiyoruz belki ama kişilerParis'e gitmek istiyor, izledikleri filmlerden etkileniyorlar. Disneyland'ıfilmlerde görüyoruz, filmler bir merak uyandırıyor. Tanıtım sadece bakanlığınsorumluluğunda bir konu değildir. Türk turizmi 90'lı yıllarda 3-4 milyonlurakamlardan bugün 38 milyonlu rakamlara geldi. Burada hem bakanlığın hem deözel sektörün tanıtım stratejilerindeki başarısından söz edebilirizdiyekonuştu.
Turiste sunulandestinasyonların değeri arttıkça gelir de artacaktır
Rektör Yardımcısı Prof.Dr. Attila Acar ise Akdeniz ülkelerinin turizmdenaldıkları payın oldukça yüksek olduğuna dikkat çekerek aynı bölgede olmamızarağmen Türkiye'nin aynı pastadan yeteri kadar faydalanamadığına dikkat çekti.Prof.Dr. Acar, Ortalama 700-800 dolar turist başı gelir elde ederken ülkesinegöre bu rakam 1500 dolara kadar çıkabiliyor. Daha çok tanındıkça, turist sayısıarttıkça, turiste sunduğumuz destinasyonların değeri arttıkça ülkemiz turizmdençok daha fazla gelir edecektir dedi.
Turizm top yekün birseferberliği gerektirir
İzmir Vali Yardımcısı Cumhur Güven Taşbaşı da konuşmasında İzmir'inturizmde istediği yere gelemeyişinin nedenleri üzerinde durdu. Vali YardımcısıTaşbaşı, İzmir'de sezon çok kısa. Ama en önemlisi İzmir'i yönetenlerleyaşayanların, İzmirin turizm kenti mi, yoksa ticaret kenti mi olduğununayrımını yapamaması. Bu bir ikilem yaratıyor. Bu ikilem yüzünden turizme yeterikadar önem verilemedi. Bodrum'daki, Marmaris'teki yatak sayısı İzmir'den daha fazla.İzmir gerek yerel yöneticileri gerek sektör ve kamu yöneticileri bir arayagelip bir sinerji yaratamıyor. Turizm top yekün bir seferberliği gerektirir.Bir tarafı olmazsa olmuyor diye konuştu.
Umut ediyorum ki,turizm bakanlığı tamamen kaldırılır
Turizmde pazarlama ayağının oldukça önemli olduğunu belirten Taşbaşı,Dünya tanıtımı bir pazarlama olarak görmeye başladı. ABD gibi gelişmişülkelerde devlet tanıtım işine girmez. Tanıtım, sektörün bir araya geldiğiturizm birlikleri vasıtasıyla ya da özel sektör tarafından bizzat yapılır. Azgelişmiş ülkelerde ise bakanlıklar tarafından yürütülür. Bu ülkelerinbirçoğunda da turizm bakanlıkları eliyle yapılır. Umut ediyorum ki, turizmbakanlığı tamamen kaldırılır, bu işler özel sektöre devredilir. Türkiyede özelsektör sadece kendi tesislerinin tanıtımını yapıyor. Türkiye turizmitanıtımıyla ilgili bir şey yapmıyorlar dedi.
Ülkeler tanıtımfaaliyetlerini askeri bir harekât gibi düzenliyorlar
Yaşar Üniversitesi Sürekli Eğitim Merkezi Müdürü Doç. Dr. Sabah Balta,dijital uygulamaların ön plana çıktığı bir süreç yaşandığını ifade etti.Doç.Dr. Balta, Bugün acımasız bir sahadayız. Tanıtım ön plana çıktığı içinşirketler ve ülkeler tanıtım faaliyetlerini askeri bir harekât gibidüzenliyorlar. Rakiplerine nasıl taarruz edeceklerini, kendi mevzilerini nasılkoruyacaklarını öğrenmeye çalışıyoruz. Müşteri üzerinde kontrolü ele geçirmeçabası görüyoruz. Bu yüzden tanıtım stratejimizin, rakiplerimizi takip edereksürekliliğinin olması gerekmektedir şeklinde konuştu.
Yabancılarınkafasında hala net bir Türkiye resmi yok
İKÇÜ Turizm Rehberliği Bölüm Başkanı Doç. Dr. Zafer Öter de Türkiye'nintanıtımla ilgili yaşadığı problemlere değindi. Doç.Dr. Öter, Yurtdışındanbaktığımızda Türkiye'nin yerini halen bilmediklerini görüyoruz. Ortadoğudamısınız, hangi alfabeyi kullanıyorsunuz gibi kafa karışıklığı yaşadıklarınıgösteren cümlelerle karşı karşıya kalmaktayız. Demek ki hala bir algı eksikliğiyaşanıyor. Bizi düşündükleri zaman oluşan net bir resim yok. Turist önceliklegüvenli bir ortam ister. Dostane ilişkiler görmek ister. Olumlu bir çevredüzeni ister. Daha sonra iklim, konforlu hizmetler, doğal ve kültürel mirasbekler. Geçmiş yıllardaki tanıtım çalışmalarımıza baktığımızda doğal kültürelmirasa odaklı bir çalışma görüyoruz. Biz halk olarak ülkemizi yeterincetanımıyoruz. Bizi karışık bilgilerle tanıyan ziyaretçi grubuna gerçeği anlatanimgeleri sunamıyoruz. Uzun bir tarihi arka planı olan imgelerimizi yabancılarıngözünde oturtamıyoruz dedi.
Broşürlerişlevsel değil
İzmir Rehberler Odası Başkan Yardımcısı Serdar Çelenk ise yurt içi ve yurtdışı fuarlarda rehberlerle bakanlığın iç içe çalışması gerektiğini belirtirken;yazılı materyallerden ziyade dijital olguların tanıtımda aktif olarakkullanılmasına vurgu yaptı. Çelenk, Çok broşür basıyoruz. Artık kâğıtbroşürler işlevsel değil. Bütün fuarlarda gördüğüm, ziyaretçiler bu broşürlerifuardan çıkarken çöpe atıyor. Bu anlamda günün koşullarını göz önünealınarak; elektronik ortamda, değişik sosyal ağlar vasıtasıyla, elektronikmecralarda bence daha etkin bir tanıtım olur diye konuştu.
İzmire özelWeb Portalı hazırlanıyor
İzmir Kalkınma Ajansı Kurumsal İletişim Sorumlusu Nazlı Kayı, Expo'yukaybeden İzmirin yaşadığı deneyimlerle önemli kazanımlar kazandığını ifadeetti. Kayı, Sonuç ne olursa olsun İzmir kazandı. Çünkü ciddi bir Uluslararasıtanıtım yapıldı. İzmir'e ciddi getirileri oldu. Bu anlamda bir kayıp değildi. Bustratejide bazı aksaklıklar da oldu. Bir araya gelindi. Ortak bir dille süreçdaha planlı bir şekilde yapılmaya başlandı. Şimdi ki süreçte İzmir'in bir webportalı oluşturulmaktadır. Bu portal İzmir'in tanıtımına çok ciddi katkısunacak. Ayrıca hazırlanan İzmir Kentsel Pazarlama Stratejik Planı ile doğruanaliz edilmiş, stratejisi oluşmuş, görsel kimliği oluşmuş ve uygulama sürecinegeçilen bir İzmir var. İzmir iyi bir yerde yol alıyor ve daha iyi noktayagelecektir. dedi.
onuşmaların ardından panelistlere, konuk protokol tarafından teşekkür plaketitakdim edildi.
